Stratégie de contenu : objectifs & formats

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Vous voulez diffuser des messages qui concernent vos utilisateurs ?

Songez à puiser dans les différents registres de formats.

Vos contenus peuvent être éducatifs ou divertissants. Ils répondent aux problématiques de votre audience et prouvent votre expertise. Faites en des leviers pour votre visibilité, pour acquérir de nouveaux clients et les fidéliser durablement.

Pour vous y retrouvez dans tout ça voici un récapitulatif des contenus les plus utilisés en fonction des objectifs recherchés.

Aujourd’hui, à l’ère de la saturation d’informations, certains formats fonctionnent mieux que d’autres [comprenez génèrent plus en dépensant moins, d’argent, d’énergie …].

Et pour ça si vous voulez un conseil retrouvez moi tout en bas de l’article ! 

 

Attirer - Convertir - Vendre - Fidéliser

Développez votre visibilité organique

 

Attirez des prospects avec des contenus en lien avec leurs besoins.

Les formats longs (+ 1000 mots) pour asseoir votre expertise avec des réponses détaillées et pour bien référencer votre site.

 

Les formats courts (250 mots) pour propulser vos services, attirer la curiosité et capter l’attention.

 

Le SEO : optimisez vos contenus sur des mots-clés avec un champ lexical varié pour inscrire votre marque dans son univers sémantique spécifique.

Partagez sur les réseaux sociaux où se trouvent vos cibles et intéressez-vous à elles.

 

Convertir vos visiteurs en clients

 

Misez sur la valeur et la pertinence des contenus premium, conçus selon les centres d’intérêt de vos cibles et leur maturité dans le cycle d’achat.

 

Une rubrique «Ressources» sur votre site peut les regrouper.

Vos formats :

  • Guides techniques,
  • Livres blancs,
  • Etudes de cas,
  • Comparatifs et analyses.

 

Leur promotion est essentielle : sur les réseaux sociaux, avec des articles de blog, des campagnes d’e-mailing, et via une landing page.

 

Vendez aux bonnes personnes

 

 

Les contenus adaptés à la phase de décision visent à rassurer les acheteurs qu’ils font le bon choix.

Vos formats : 

  • Fiches produits détaillées,
  • Essais gratuits
  • Sucess-stories
  • Foire aux questions.
  • Le-mail marketing permet de proposer des informations complémentaires à des prospects qui ont besoin de mûrir leur réflexion.

Bien construit ce contenu permet d’établir une vraie relation entre vos services et vos futurs clients.

 

Fidélisez et engagez vos clients

 

 

Collectez les avis de vos visiteurs sur votre site avec un questionnaire inséré à votre page d’accueil.

  • Les enquêtes en ligne permettent de recueillir des avis clients, et de comprendre leurs attentes. 
  • Les commentaires et les avis vont générer de la visibilité pour vos services et vous permettre en de mieux les comprendre.
  • La newsletter : 3 impératifs. Cohérence – Soyez au rendez-vous à l’heure dite !  Valeur – Fournissez des informations essentielles. Exclusivité – Un  contenu réservé à cette conversation avec vos lecteurs.

 

Vous l’aurez compris une stratégie de contenu s’appuie sur une méthodologie précise et itérative.

 

La check-list de la stratégie de contenu en 7 phases 

Faites vos recherches – Analysez votre marché, votre concurrence, votre écosystème.

Définissez vos objectifs [finaux et opérationnels].

Quelle est votre audience – définissez les destinataires de vos contenus.

Planifiez les délais de restitution, la transmission des ressources, les interviews … 

⊗ Rédigez un ensemble de contenus en masse afin d’étaler la publication.

⊗ Diffuser sur les meilleurs canaux de diffusion pour vous

⊗ Analysez la performance de vos contenus et améliorez point par point chaque étape.

 

 

Vous voulez clarifier votre stratégie ● Publier des contenus adaptés à vos objectifs ● Mesurer l'impact de ces actions

Parce que la production de contenus nécessite un accompagnement ...

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